マーケティング　第13回

「戦略的マーケティング」

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マーケティング戦略は製品レベルやブランド・レベルで行われるだけでなく、企業レベルや事業レベルでも展開される。企業レベルや事業レベルのマーケティングである戦略的マーケティングについて、様々な理論や枠組みを解説する。

• キーワード

  ドメイン、ポートフォリオ・マトリクス、成長戦略、基本戦略、競争地位別戦略

• 出演者

  同志社大学准教授　石田　大典