マーケティング　第10回

「流通戦略」

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メーカーは生産した製品を効果的、効率的に消費者へ届けなければならない。そのためのマーケティング・チャネル選択と管理の方法を解説する。流通業者の役割とメーカーとの関係性に加え、情報技術の進歩に伴う流通戦略の変化にも着目する。

• キーワード

  流通経路、マーケティング・チャネル、パワー・コンフリクトモデル、延期ー投機理論

• 出演者

  成蹊大学教授　井上　淳子