マーケティング

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マーケティング　第8回

「ブランド・マネジメント」

11月24日 日曜 12:45 -13:30 放送大学テレビ

ブランドとは企業にとって重要な無形の資産である。製品開発とブランド構築を対比させながら、マーケティングにおいてブランドが果たす役割、ブランドの構成要素について解説する。

  • キーワード

    ブランド・エクイティ、ブランド要素、ブランド認知、ブランド連想、ブランド拡張

  • 出演者

    成蹊大学教授　井上　淳子 ききて　川口　由貴絵