マーケティング　第13回

「マーケティング・コミュニケーション」

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マーケティングとコミュニケーションには密接な関係があることを説明したうえで、市場や消費者と企業とのコミュニケーション・モデルや、マーケティングコミュニケーションに関する基礎的な理論や枠組みについて解説する。

• キーワード

  ４Pと４C、コミュニケーション・モデル、コミュニケーション反応モデル、精緻化見込みモデル、クチコミ、統合型マーケティング・コミュニケーション

• 出演者

  千葉商科大学教授　安藤　和代 ききて　川口　由貴絵