カンブリア宮殿【常識破りのスキー場　新時代リゾートのつくり方】🈑

閑散とした“真夏のスキー場”を一大リゾートに変えた男がいる。“客を呼ぶリゾート”に変貌させたのか取材し、地方の観光業を豊かにするヒントを探る。

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閑散とした“真夏のスキー場”を一大リゾートに変えた男がいる。東大出身、農水省の元キャリア官僚という経歴を持つ、和田寛。和田によって大変貌を遂げたのは、98年の冬季オリンピックも開催された長野県白馬村。ウィンタースポーツを目当てに国内外から観光客が訪れる屈指のスキーリゾートだが、シーズンが終わると一気に客が減ってしまうのが長年の課題だった。

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  しかし2016年頃から放ってきた数々の仕掛けによって、グリーンシーズンも活性化。ついに夏の来訪者数22.2万人と、冬の14.7万人を大きく上回り「冬よりも夏に稼ぐ」リゾート地となった。目指すのは、田舎の観光業を“アップデート”して地方全体の底上げを図ること。どのようにして“客を呼ぶリゾート”に変貌させたのか取材し、地方の観光業を豊かにするヒントを探る。

• 出演者

  【ゲスト】ズクトチエ　代表　和田寛 【МＣ】村上龍　小池栄子

• 関連情報

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  村上龍

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  小池栄子

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